Na het bepalen van de identiteit, d

Na het bepalen van de identiteit, de positionering en het imago van de gemeente of regio komt de volgende stap. Hoe kun je dit alles visualiseren? De ontwikkeling van een aangepaste huisstijl is daar een antwoord op.

Een huisstijl is een visuele representatie die tot doel heeft om een zo consistent mogelijk beeld uit te dragen van waar een organisatie voor staat. De huisstijl is dus het verbindend element dat zorgt voor herkenbaarheid in alle communicatie-initiatieven. Om de herkenbaarheid zo groot mogelijk te maken is het belangrijk om de huisstijl consequent door te trekken in alle communicatie-uitingen, van een website over briefpapier en visitekaartjes tot de inrichting van een balie of zelfs de auto's van het personeel. Hoe groter de visuele eenheid, hoe makkelijker het verband gelegd wordt tussen de verschillende onderdelen.

Een belangrijk onderdeel van een huisstijl is het logo. Er bestaan twee types logo's. Het kan gaan om een woordmerk waarbij de naam van je organisatie wordt vormgegeven. Het kan ook gaan om een beeldmerk, waarbij een afbeelding of icoon de kern vormt. Soms is het een combinatie van beide. Enkel grote, internationale merken zijn zo bekend dat ze herkenbaar zijn aan het beeldmerk op zich. De meeste organisaties kunnen zich dat echter niet permitteren.

Laat je logo eerst in zwart-wit ontwerpen. Als dat werkt, zal het in kleur zeker werken; het omgekeerde is niet altijd het geval. Let ook op met dégradé en rasters, die in bepaalde toepassingen problemen kunnen geven. Onderzoek ook wat de minimale grootte is waarop het logo nog duidelijk herkenbaar is.